Что такое линкбилдинг и как правильно формировать ссылочный профиль

Когда бизнес стремится привлечь клиентов, повысить узнаваемость и завоевать доверие, он запускает сайт. В идеале сайт становится инструментом повышения доходов. Но в интернете миллионы веб-страниц, и поисковые системы Google и «Яндекс» должны решить, какие из них показывать по запросу первыми.

Люди редко заходят дальше первой страницы поисковой выдачи, а большинство кликов приходится на топ-5 результатов. Если сайта нет на этих позициях, клиенты просто о вас не узнают. Даже большие рекламные бюджеты не дадут эффекта, если поисковики не посчитают сайт релевантным и заслуживающим доверия.

Чтобы сайт считался авторитетным, нужно развивать его ссылочный профиль — получать обратные URL. Это и есть линкбилдинг (linkbuilding). Чем больше качественных ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем больше новых клиентов вы получите.

Основы линкбилдинга: что это такое

Линкбилдинг — это процесс получения внешних ссылок на ваш сайт, чтобы повысить его авторитетность в глазах поисковых систем.

Если копнуть глубже, то линкбилдинг — процесс построения отношений с владельцами релевантных сайтов, которые будут ссылаться на ваш контент, потому что это делает лучше и их сайт. Когда вы нацелены на результат — получение ссылок — и не хотите писать письма с просьбами разместиться на чужом ресурсе, эту задачу стоит передать профессионалам.

Линкбилдинг важен из-за PageRank — алгоритма Google, оценивающего сайты по количеству и качеству внешних ссылок. Без присвоения рангов поисковые системы не умеют сортировать выдачу. Поэтому они рассчитывают авторитетность сайтов при помощи внутренних алгоритмов и ранжируют их от наиболее подходящих к менее полезным.

Бэклинки (backlinks) — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Это именно те ссылки, которые вы хотите получить во время линкбилдинга. Обратные ссылки абсолютно необходимы, если вы хотите ранжироваться по конкурентным запросам и фразам.

Подходящие для продвижения бэклинки можно получить, если договориться о размещении в каталогах, статьях СМИ, экспертных блогах, социальных сетях, на тематических форумах и других авторитетных площадках. Все внешние ссылки вместе формируют ссылочный профиль сайта.

Естественное наращивание ссылок: зачем это нужно

Правильная стратегия получения упоминаний на внешних площадках — естественное наращивание ссылочной массы. Это значит, что ссылки должны выглядеть органично, как будто они появились сами по себе. Google запрещает покупать ссылки. За неестественное продвижение вы рискуете попасть под фильтр — поисковик отправит ваш ресурс в теневой бан.

Естественным наращиванием ссылочной массы занимаются эксперты-линкбилдеры. Например, специалисты Bootyboost помогают аккуратно улучшить позиции сайта в результатах поиска благодаря постепенному и сбалансированному размещению ссылок на ваш сайт на авторитетных доменах.

Чтобы этого достичь, они:

• используют разные типы ссылок;
• размещают ссылки на релевантных сайтах;
• следят за репутацией доноров;
• выбирают несколько типов доноров: блоги, форумы, СМИ, соцсети.

Как линкбилдинг влияет на продвижение сайта

С технической точки зрения. Каждая внешняя ссылка на сайт — это голос в его пользу. Чем больше голосов от уважаемых ресурсов, тем выше в выдаче будет сайт.

С социальной точки зрения. Ссылки считаются признаком доверия. Если на вас ссылаются авторитетные площадки, значит, ваш контент и продукты полезны.

С точки зрения бизнеса. Большое количество качественных внешних URL улучшит позиции в выдаче, а значит, увеличит органический трафик, снизит расходы на привлечение, повысит узнаваемость бренда и принесет больше денег компании.

Целевой показатель, который должен расти при успешной стратегии SEO и эффективном линкбилдинге, — трафик. Это количество уникальных пользователей, которые зашли на ваш сайт. Чем выше трафик, тем больше шансов, что ваши продукты или услуги купят, а вы станете известнее в индустрии.

Качество ссылок: как различить хорошие и плохие ссылки

Раньше в поисковиках автоматически работал принцип «чем больше, тем лучше». Но алгоритмы поумнели и теперь оценивают как количество, так и качество ссылок. Плохие спамные ссылки приводят к понижению позиций в результатах выдачи.

Надежные ссылки

На надежность ссылки на ресурсе донора влияют его релевантность и авторитетность.

Релевантность означает соответствие тематики ресурса-донора тематике вашего сайта. Чем ближе их содержание, тем выше ценность для поисковых систем. Алгоритмы учитывают это при ранжировании, потому что воспринимают такие ссылки как естественные рекомендации в профессиональном сообществе.

Критерии:

1. Донор и целевой сайт связаны по теме или индустрии.
2. Контент на сайте-доноре качественный и полезный.

Пример. Если вы хотите продать гараж, вы можете выставить его на ресурсах для продажи недвижимости. Расклеивание объявлений на подъездах будет менее эффективным, а покупка рекламного баннера с подписью «Срочно купите гараж!» на сайте рецептов — пустая трата денег. Так же и со ссылками: они должны быть размещены на релевантных ресурсах.

Авторитетность означает уровень доверия и признания сайта-донора со стороны поисковых систем и пользователей. Например, Forbes и ТАСС — авторитетные источники, а сайт «Самые-милые-новости-точка-ру» с тремя постами — не очень. Чем старше домен, тем выше его авторитетность.

Критерии:

1. Донор имеет высокий индекс качества сайта — Domain Rating (DR) и страниц — URL Rating (UR). Можно проверить через сервис Ahrefs со шкалой от 0 до 100 Или узнать показатель Domain Authority (DA) в сервисе Moz с такой же шкалой.
2. Донор имеет хороший ссылочный профиль и высокий уровень доверия (траста).
3. Сайт донора стабильно посещает много активных пользователей.
4. Для «Яндекса»: донор имеет высокий тематический индекс цитирования (тИЦ).

Пример. Если вы серьезно намерены продать гараж, стоит разместить объявление на «Авито», «Циане», «Домклик» или другой популярной площадке. Хорошо, если она на слуху. Не стоит идти на условную «доску объявлений села Береза», которую ваш друг создал вчера. Там нет ваших покупателей. Так же и со ссылками: размещайте их на авторитетных ресурсах более чем с 100 уникальными посетителями в день.

✅ Покупные ссылки считаются качественными. Большинство размещается за деньги, и это нормально: владельцы релевантных и авторитетных площадок хотят получить выгоду. Договориться с ними трудно, но реально, особенно через посредников.

Спамные ссылки

Представьте, что сайт — это ресторан. Чтобы люди заходили, о нем должны рассказывать влиятельные люди, путешественники и критики. Так заведение становится популярнее. Но если зайти к вам советует только сомнительный тип на углу, скорее всего, люди не придут.

Размещение ссылок на нерелевантных и малоизвестных ресурсах не привлечет посетителей, а отпугнет их.

Низкокачественные ссылки не только не приносят пользы, но и могут навредить поисковому продвижению. К ним относятся бэклинки с площадок, которые размещают любые ссылки без разбора и почти не имеют реального трафика. Ко вредным ссылкам также относятся упоминания на линк-фермах, сайтах с низким рейтингом и тИЦ, ресурсах не по вашей теме и в некоторых случаях — массово закупленные ссылки.

Какие бывают ссылки: виды и особенности

Кроме деления на хорошие и плохие, есть и другая классификация ссылок.

Анкорные ссылки

Ссылки, где используется текстовый анкор, например, «купить гараж» или «69% пользователей». То есть в тексте на сайте нужные ключевые слова подчеркиваются или выделяются голубым цветом и становятся кликабельными.

Анкорные ссылки полезны и для SEO, и для пользователей. Алгоритмы понимают, какой контент на странице по ссылке, а люди — формируют представление о том, что увидят после перехода.

Но при злоупотреблении анкорные ссылки выглядят неестественно, и сайт рискует попасть под фильтр. Google не одобряет избыточное число ссылок на ключевых фразах. Считает, что вот так делать не стоит:

Безанкорные ссылки

Безанкорные ссылки — ссылки без ключевого слова — отображаются в формате:

• обычного или короткого URL-адреса — https://bootyboost.link/ru/;
• общих слов — «тут», «здесь», «по ссылке», «в статье» и так далее.

Безанкорные ссылки стоит чередовать с анкорными. Просто представьте, что вы говорите с живым человеком. Если вы будете постоянно повторять «купить гараж», это начнет раздражать. Лучше пару раз заменить на что-то более естественное, например «посмотреть мой гараж изнутри можно здесь».

Ссылки-изображения

Это гиперссылки, привязанные к картинкам. Для перехода на другую страницу пользователи нажимают на изображения вместо текста, например на рекламные баннеры, логотипы, графики или диаграммы.

Ссылки-картинки улучшают юзабилити сайта, но могут работать и на продвижение, если у них правильно указаны alt-атрибуты. В атрибуте alt нужно использовать ключевые слова, связанные с содержанием изображения и темой сайта.

Методы и стратегии линкбилдинга: что работает в 2025 году

Поисковые алгоритмы становятся умнее, а Google и «Яндекс» постоянно обновляют политики в отношении SEO. Поэтому то, что работало пять лет назад, может уже не работать. Разберем три лучшие стратегии, которые мы используем в агентстве.

Аутрич

Аутрич (outreach) — это получение ссылок через контакты с владельцами сайтов, журналистами и блогерами для размещения бэклинков в статьях или обзорах. Администраторы площадок не всегда готовы идти на контакт с маркетологами, поэтому работа через агентство — отличный способ достучаться до коллег из индустрии.

Крауд

Крауд (crowd) — получение SEO-ссылок в комментариях, сообщениях в социальных сетях, на форумах и платформах отзывов. Обратные ссылки на этих ресурсах продолжают работать после всех обновлений поисковых алгоритмов. К тому же, если их не будет, Google и «Яндекс» могут заподозрить неладное и для профилактики отправить ваш сайт в бан. Главное — не спамить, а давать полезные рекомендации с органично встроенной ссылкой.

Private Blog Network

PBN — это сеть сайтов, созданных одним собственником специально для линкбилдинга. Пользователи видят их как ресурсы со статьями обо всем на свете. Раньше такие схемы отлично работали, но последнее время поисковые системы карают за очевидные PBN. Стоит подходить к делу грамотно. Для этого мы используем сайты с реальной историей, развиваем страницы с помощью контента и разбавляем линкбилдинг-стратегию ссылками из естественных источников.

Бонусный метод: дропы

Дропы — сайты для продажи линков. Они содержат статьи на разные темы и не всегда отличаются высоким качеством контента. Поисковики считают дропы спамными.

Как строить ссылочный профиль: пошаговый процесс

Формировать ссылочный профиль в России в 2025 году можно как для белых компаний, так и для фирм из серых ниш — дейтинга, гемблинга и беттинга. Особых ограничений по типам бизнеса нет, и процесс для всех будет сходным.

Этап 1. Анализ сайтов

Проанализируйте свой сайт и узнайте авторитет домена, чтобы выбрать доноров примерно вашего уровня. Для анализа используйте инструменты Ahrefs или «Яндекс Вебмастер». Проделайте то же самое во время изучения сайта донора.

Изучите тематику сайта, его аудиторию и подходящий для продвижения регион. Он должен быть релевантен для вашего бизнеса. Проверьте качество ссылок, которые ранее размещал выбранный ресурс.

Этап 2. Изучение конкурентов

В первую очередь проанализируйте своих конкурентов, их бэклинки и ресурсы. Затем выгрузите и изучите ссылочные профили их доноров.

Анализ доноров конкурентов помогает получить два важнейших инсайта:

1. Есть ли доноры лучше по метрикам, качеству и популярности, чем те, которых вы нашли на первом этапе.
2. Какие методы линкбилдинга работают в вашей нише: часто ли публикуют ссылки, охотно ли размещают чужие материалы, сколько берут за размещение.

Попробуйте повторить лучшие стратегии рыночных соперников.

Этап 3. Выбор лучших доноров

Соберите базу лучших из лучших. Оцените внешний вид сайтов, скорость работы, качество контента, активность посетителей и количество рекламы.

Совет: выбирайте тематические сайты с высоким трастом, органическим трафиком и DR. Если у вас мало опыта в линкбилдинге, не используйте дропы и PBN без консультации с экспертами.

Этап 4. Отбор площадок с высокой ценностью

Не все доноры полезны. Многих придется отсеять на ранних этапах. Но лучше получить 10 качественных ссылок, чем 100 бэклинков с сомнительных ресурсов и подпасть под санкции поисковиков.

Совет: плохая индексация (20–30%) — это красный флаг. Проверьте не только индекс качества сайтов (ИКС), но и индексацию, чтобы сделать верный выбор.

Этап 5. Размещение и контроль результатов

Договоритесь о платном или бесплатном размещении ссылок. Вписывайте ссылки в контент органично. После этого используйте Google Search Console и Ahrefs, чтобы анализировать прирост трафика и позиций.

Инструменты для эффективного линкбилдинга

Для формирования ссылочного профиля в Рунете вам могут пригодиться:

• Ahrefs для анализа своего сайта и конкурентов и поиска доноров;
• Semrush для анализа веб-страниц и оптимизации контента;
• «Яндекс Метрика» для отслеживания поведенческих факторов и конверсий;
• SimilarWeb для отсеивания доноров по нужным параметрам;
• Bootyboost для покупки качественных ссылок на авторитетных ресурсах;
• Miralinks для размещения уникальных статей со ссылками.

Рабочие практики для наращивания ссылочной массы

Напоследок дадим пару полезных советов. Честно: мы бы сами хотели их услышать, когда только начинали работать со ссылками.

1. Диверсифицируйте источники ссылок. Если вы используете аутрич, крауд, PBN и гостевые статьи, поисковые системы примут рост ссылочной массы за естественный, и ваш трафик будет расти без ограничений.
2. Используйте естественные анкоры и избегайте переспама. Не ставьте 10–100–1000 ссылок на каждый ключ в тексте. Читайте, что требует Google, и следуйте его правилам.
3. Следите за профилями конкурентов из вашей индустрии и перенимайте их лучшие стратегии. Изучайте их доноров и обращайтесь к тем же ресурсам.
4. Проверяйте качество доноров перед размещением. «Старый друг» лучше новых двух. А «качественный друг» лучше плохой компании.

Обращайтесь к профессионалам Bootyboost за консультацией. Подскажем, как привлечь трафик на сайт и улучшить его позицию в поисковой выдаче.

FAQ

Что такое линкбилдинг?

Линкбилдинг — способ получить внешние ссылки (бэклинки) на свой сайт с других ресурсов для улучшения его позиции в поисковых системах, повышения видимости и эффективности.

Зачем нужен линкбилдинг?

Чем больше на ваш сайт есть качественных ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов, тем выше оценка поисковиков, доверие пользователей и суммы продаж товаров и услуг.

Линкбилдинг и SEO: почему без ссылок не обойтись?

Ссылки важны для ранжирования. Они помогают поисковым системам понять, насколько сайт авторитетен и заслуживает ли он высоких позиций в выдаче. От этого зависит известность компании, и, следовательно, количество клиентов.